маркетинг, реклама

Журнал Артёма Смоленцева

Мысли, идеи, кейсы

ЯД + ВК = любовь на века?
маркетинг, реклама
artem_yola


Вот уже год как мы наблюдаем за страстным романом между Яндекс.Директом и таргетинговой рекламой вКонтакте! Кто не в курсе – в сентябре 2014 года вКонтакте, в блоке для своей таргетинговой рекламы, начал тестовые показы объявлений рекламодателей Директа, которые настроены на показы в рекламной сети Яндекса (РСЯ). Read more...Collapse )

5 лучших слоганов во время кризиса
маркетинг, реклама
artem_yola
Слоган в кризис 1
Остальные 4...Collapse )

ТОП-16 лучшей промо формы
маркетинг, реклама
artem_yola
Недавно довелось работать над концепцией и последующей организацией парочки промо-акций. И в ходе работы наткнулся на несколько интересных примеров промо формы, которые и послужили музой данномуТОПу. Наслаждайтесь, дорогие друзья, надеюсь, эти примеры расширят границы ваших представлений о промо форме и дадут волю фантазии.


Посмотреть ТОП-16...Collapse )

Про учебники по маркетингу
маркетинг, реклама
artem_yola
Когда-нибудь я напишу лучший учебник по маркетингу.

Там не будет тупой брехни о том, как важен маркетинг в современном мире.

Не будет старческого маразма о том, как нужно правильно тужиться, чтобы наконец-то выдавить из себя стратегию.

Не будет там и этой извращенской мании, чтобы в миллиарды тыщезнаков давать определения коммуникациям.

Ни буду писать ни слова об этом бреде про то, что маркетинговые исследования - манна небесная и если ты хоть шаг сделаешь без них, то будешь проклят всеми гуру маркетинга, и не будет тебе ништяков.

Ни за что не посоветую в нём положить пол-жизни на позиционирование.

В реальной жизни у тебя нет такой шикарной возможности, чтобы уделить на всю эту хрень достаточно внимания.

Поэтому мой учебник будет без всей этой порнухи.

Там будет один единственный постулат - постулат "сельского маркетолога":

---если ты чувствуешь, что сработает, то хватай, действуй, пробуй. В конечном счёте, даже если ты ошибешься, то будешь на шаг впереди, ведь все остальные в это время размышляли над позиционированием и проводили маркетинговые исследования.---



Dodo Pizza наносит ответный удар
маркетинг, реклама
artem_yola
Сегодня у меня для вас очень необычная история. Про необычного человека. И про то, как сельский маркетинг переплюнул все мегаполисы, мировые столицы, нано-техно парки и прочую лабуду.

Речь пойдёт о Фёдоре Овчинникове. Том самом, который открыл книжный магазин в Сыктывкаре. Уже смешно, правда? Мало того, что книжный магазин был открыт в Сыктывкаре, так ещё и Фёдор вложил в его рекламу ноль рублей фиг копеек. Он просто вёл блог: sila-uma.ru и в стиле реалити-шоу рассказывал там, как он открывает этот бизнес.

В итоге магазин стал не только прибыльным, но и разросся в сеть с 9 точками продаж. Жесть! Напомню – это Сыктывкар, детка! И книги! Вещи несовместимые, как пуэр на нарах. Ты вообще, наверное, и не подозревал, мой любезный друг, что в Сыктывкаре книги читают, а там такие люди, на самом деле, живут. Преклоняюсь перед вами сыктывкарцы.




Кстати, на этот бизнес он взял в кредит 400 000 рублей в Сбербанке обманным Read more...Collapse )

На кой чёрт вам нужна визитка?
маркетинг, реклама
artem_yola
Работаю офисным планктоном, который изредка выходит в люди, вот уже 10 лет (постоянно и с переменной занятостью). И никогда, то есть вообще ни разу, за все эти годы у меня не было визиток. Я даже не задумывался над тем, чтобы их сделать.



Тысячи… Миллионы… Миллиарды раз я их разрабатывал и заказывал для других людей. Но сам, никогда не пользовался. А зачем? Вот я типа, какой крутой – у меня клочок красочной бумажки за рубль есть. Телефонной книжкой на сотовом разучились пользоваться?

В современном бизнесе ценность и эффективность визитки нулевая! Я открываю визитницу и у меня их там сотни, тысячи, миллионы… Вот, например, одна из моих любимых:
Посмотреть картинку и читать дальше...Collapse )

Российская Неделя Маркетинга 2014. Послевкусие.
маркетинг, реклама
artem_yola
Впечатлений «Российская неделя маркетинга 2014» оставила массу, как положительных, так и не очень. Разберём всё по полочкам.

Место
Галерея Искусств Зураба Церетели место конечно красивое и пафосное, но для проведения подобных мероприятий абсолютно не приспособленное. И толкучка, которая была при входе тому подтверждение.


Уже в парадной у тебя начинает портиться впечатление об организации мероприятия и только через некоторое время, подпитавшись прекрасным от интерьера этого места, ты отходишь от негатива.

Гардероб
Очередей у гардероба больших я не видел, но есть другой момент. Там лежало
Read more...Collapse )

Инсайт не пропьёшь
маркетинг, реклама
artem_yola
Маркетологи любят всякими непонятными словечками повертеть на языке. Вот из последнего – «инсайт». Первый раз я врезался в это слово в книжке «Экстрим-маркетинг», в том далёком 2008-ом, оно было в диковинку для нас – для сельских маркетологов. Потом это понятие возносили до небес и разбивали о чугунный зад реальности, как, например, в блоге агентства PremierSV И вот этот термин уже на пике своей популярности.

Я бы не рассуждал сейчас о нём, если бы ни один случай. Ну, очень банальная ситуация. За бумажкоперебирательством и документоупорядочиванием закончились у меня скобы для степлера. И вот что я увидел, протянув руку к красной коробочке с заветными металлическими изделиями:
Смотреть в инсайтCollapse )

А чем это ты занимаешься?
маркетинг, реклама
artem_yola
Друзья! В этот прекрасный пятничный день у нас с вами очень серьёзный вопрос на повестке дня! Мы должны выяснить – а чем занимаются маркетологи? Вот меня часто спрашивают: «Кем ты работаешь?... А! Маркетологом, понятно… а что делаешь?». Благодаря моей пропаганде все знакомые думают, что маркетологи шарики надувают. Но мы то с вами знаем, что это не так!

Для того, чтобы выяснить истину мне пришлось провести исследование методом сплошного опроса миллиарда камбоджийских маркетологов, репрезентативность самая лучшая – никакая (если быть точнее 146% от генеральной совокупности).

Оказалось, что деятельность маркетолога зависит от его опыта. Внимание!!! Ниже представлен супер секретный отчёт. Работодатели, вы можете смело пользоваться его данными для составления должностных инструкций.

Отчёт: «На какие задачи распределяется рабочее время маркетолога, в зависимости от его опыта»

посмотреть отчётCollapse )

Больны десистематизацией
маркетинг, реклама
artem_yola
Ну почему у нас, у маркетологов всё так не систематизировано. Заглянешь в любую книжку, а там больше вопросов, чем ответов.

Менделеев начал работу над периодической таблицей химических элементов, когда в России только-только крепостное право отменили, а представление об атоме было весьма сомнительным.

В шестом веке до нашей эры Пифагор установил соотношение между
Read more...Collapse )

День радио!
маркетинг, реклама
artem_yola
Радио – что это? Произошло от латинского слова radio – излучаю, или radius – луч. С точки зрения лингвистики всё просто до банальности. Но если представить, что мы запускаем невидимую хрень на тысячи километров сквозь пространство, а потом ловим её и преобразуем в звук, то можно умом лишиться. Вы просто подумайте об этом. Хотя представить это невозможно. Мы просто берём и пользуемся этим.



Я вообще не могу понять, как в далёком конце девятнадцатого века, чуть позднее отмены крепостного права в России, людям пришло в голову кидаться не осязаемой, не видимой штукой, назвать её радиоволна, ловить её и преобразовывать в звук!

Кстати, из-за неразберихи с технологиями (радио – не такая простая вещь и состоит из многих агрегатов) и с патентами, есть три основных
... читать дальшеCollapse )

Почему маркетологи боятся давать советы?
маркетинг, реклама
artem_yola
Это был обычный понедельник, знаете, такой типичный я бы сказал. Странное дело, но именно в понедельник у большинства офисного планктона (да и не только у него) возникает непреодолимое желание повыносить друг другу мозги, и имитировать бурную рабочую деятельность.

Миновала уже половина этого сумасшедшего  дня, и я с нетерпением ждал встречи с друзьями, которые должны были прийти с минуты на минуту. Мысль о том, что я мог отвлечься, в беседе с ними, от бесполезной суеты, происходящей вокруг, грела мне душу.

И вот заходят ко мне в кабинет два настоящих мужика – Миша и Миша. Вот такое совпадение имён и вот такая непривычная картина для моего кабинета, ведь ровно до этого момента он был в основном пристанищем девочек-кокеток, которые продают рекламу и мальчиков-креативщиков, а тут входят двое людей наличие существенной доли тестостерона в которых не вызовет сомнений даже у Валуева.

Вопрос, который мне задал один из Миш, был таким же простым и прямым, как и он сам: «Посоветуй, какая реклама лучше работает?». И только я начал размышлять о том
...читать дальшеCollapse )

От чего бледнеют маркетологи?
маркетинг, реклама
artem_yola
От какого вопроса почти у любого маркетолога начинает дёргаться глаз, немеют кончики пальцев, перехватывает дыхание?
От вопроса об эффективности, так уж биологически устроен организм большинства маркетологов, что на любой вопрос об эффективности у него происходит аллергическая реакция, он прикидывается кактусом и делает вид, что кабинет маркетолога в другом крыле здания.

Обычно, после очередной рекламной компании, директор встречает маркетолога в коридоре, или вызывает к себе в кабинет, а бывает, что разминает косточки, и сам заглядывает к нему на огонёк. И тут начинается задушевная беседа, обычно с этого: «Ну как у нас дела многоуважаемый маркетолог всея нашей компании?»

Маркетолог, еще завидев вдалеке фигуру руководителя уже предчувствовал неладное, а после того как тот поинтересовался делами организации у него вообще выступил холодный пот и он заикаясь, не слыша себя, как в тумане начинает что-то рассказывать…

У опытных товарищей есть иммунитет к этому, они наоборот, собирают всю волю в кулак и начинают рассказывать как долго и упорно они работают над каким-то очень важным, по их мнению, но обычно, никому не нужным проектом, и как вот-вот у них всё получится.

Директор человек вежливый, он дослушивает собеседника до конца и, вот тут, наносит сокрушительный удар: «Ну а как на счет последней нашей рекламной компании? Насколько она была эффективной?» - это и есть тот вопрос, каждое слово из которого ложится многотонной плитой в непосильную ношу маркетолога под названием «не компетентность».




Между тем, если мы заглянем в интернет или почитаем умные книжки про маркетинг, нам выпишут сотни интереснейших, но не реализуемых способов того, как определить эффективность рекламной компании. А не реализуются они потому что, либо Вам любезно подскажут провести пару исследований, стоимость которых превышает годовой бюджет, нет, не Вашей компании на маркетинг, а муниципальный бюджет Вашего города, либо предложат сделать расчеты, за которые Нобелевскую премию по математике надо получать, а не оклад среднестатистического маркетолога.

Есть и те, кто добродушно расскажет Вам, что надо каждого клиента спрашивать о том, где он, о вас, таких хороших, узнал. Способ реализуемый, но весьма не точный. Как бы Вы не старались объяснить менеджеру, который принимает звонки, всю вселенскую величину и фундаментальную важность этой задачи, он Вам кивнёт, улыбнётся, но записывать информацию будет через раз.

Чувствую, как у вас закипает вот это: «только критиковать можешь, а конструктивного ничего предложить не хочешь?». Справедливо. Не уверен, что у меня получится, но давайте попробуем.

Секрет в том, что для каждой конкретной ситуации, способ будет свой, поэтому я могу лишь поделиться, случаем из своего опыта.
Реклама была простейшая до банальности и пошловатой, в общем, всё как я люблю. И анализировал я её так же – до банальности просто. Сначала сравнивал среднее отклонение в выручке по рекламируемым товарным группам между отчётным и предыдущим месяцем за три предыдущих года с текущим годом (реклама проходила в ноябре), а затем отклонение выручки текущего года от предыдущего с отклонением выручки отчётного месяца с аналогичным периодом предыдущего года. Тьфу блин, чуть язык не сломал.

Чтоб стало понятно, о чём речь шла в предыдущем наборе случайных букв, я предлагаю посмотреть рекламные ролики, красивые графики по ним и почитать интересные выводы.

видюшки и картиночкиCollapse )

Чего НЕ должен делать маркетолог?
маркетинг, реклама
artem_yola
Помню, как я впервые устраивался на должность маркетолога и даже полгода проработал в той компании. Я был  в меру зелен, очень юн, бесспорно, не опытен, приторно скромен и безгранично глуп. Не смотря на то, что моим начальником был разумный и профессиональный человек (начальник коммерческого отдела, к слову о моей иерархической зависимости к нему), вызывавший у меня лишь уважение, я умудрялся попадать под пагубное влияние остальной администрации. И выполнял, по их поручениям, зачастую, полную фигню никак не относящуюся к функциональным обязанностям маркетолога.

98980327_zhenschina_i_dom_rab

И знаете, что я вынес с той работы, кроме опустошения и чувства потерянности? Осознание того, что каждый человек должен заниматься своим делом! Казалось бы – такая простая идея, но зачастую нам не хватает смелости послать куда подальше человека, сбагривающего на нас ерунду, которой больше никто не захотел заниматься, либо мы просто не осознаем того, что это не наша работа и вместо того, чтобы выполнять свои обязанности, мы тратим время, на подсунутую нам чушь! И если первой категории людей я ничем помочь не могу, то для другой, я составил полезную памятку. Вуаля!

7 вещей, которые НЕ должен делать маркетолог
Read more...Collapse )

Ну и гадость эти ваши заимствования.
маркетинг, реклама
artem_yola
Стоишь, болтаешь с типичным москвичом, ну или питерцем, с казанцем на худой конец. Из мегаполиса, в общем, человек, не докопаешься. Работает он маркетологом, может креативщиком или PRщиком , что еще хуже. Работает ни так, ни сяк, не шатко не валко, в компании своей он не пришей кобыле хвост (это я не зря столько «народных» оборотов употребил). Стандартный бездельник, как и все мы из этой отрасли, как бы не пытались приукрасить нашу трудоспособность «великие» бизнес консультанты.
Речь льется рекой из его уст, и вроде с интонацией все в порядке, и чувство такта у человека есть, и манеры на уровне, но ты чувствуешь как в бурлящем потоке этой речки, которая несет свои воды среди заливных, зеленых лугов, периодически всплывает дерьмецо. Это привет от пасущегося стада коров, чуть выше по течению. Объясню по порядку. Дерьмецо – это заимствованные иностранные слова, которое употребляют в своей речи люди, зачастую так, для красоты, или не для красоты вовсе, хотя, знаете – красота тут ни при чем , у него больше нет повода гордиться собой кроме как парочки заученных английских слов. Низкий уровень его компетенции, смешанный с потребностью его эго самоутвердиться в society, во что бы то ни стало,  дает непробиваемый био defense от рефлексии собственной глупости. Чувствуете? Как-то по идиотски прозвучала последняя фраза из моих уст (написалось в моем блоге)? Если, да, то вы теперь знаете, что чувствую я, когда разговариваю с такими людьми.

xnj xedcnde. z

А стадо коров – этожмите и читайтеCollapse )

С Днем Строителя, друзья!
маркетинг, реклама
artem_yola
Простите, пожалуйста, что с таким опозданием, но лучше поздно, чем никогда.

Каталог ПодКлюч приглашал всех причастных отметить этот праздник в «узком семейном кругу» и организовал корпоративЩик на выставочной площадке АкваМастера. Об этом и расскажу.

Пригласительный и симпатичные девушки на входе – все как полагается.

пригласительный

Read more...Collapse )

7 заповедей крутого дизайнера
маркетинг, реклама
artem_yola
По работе приходилось сталкиваться со многими дизайнерами, думаю, если скажу, что их было около сотни за всю мою практику, то не солгу. 90% из них считают себя неописуемо крутыми, они реально крутые, настолько крутые, что я с ними перестал сотрудничать – они слишком крутые для меня. На основе огромного опыта общения с такими дизайнерами удалось выделить несколько важных моментов в характере их архетипа. Так что, если ты хочешь стать реально крутым дизайнером, то слушай, что тебе необходимо соблюдать.

Заповедь первая.

Если заказчик рассказывает тебе о своей задаче, сделай отрешенный вид.

отрешенный взгляд

Отрешенный вид очень важен.

Ещё 6 заповедейCollapse )

О сервисе
маркетинг, реклама
artem_yola
О чем, о чем? Да все о том же.
Умные топ-блогеры и прочие балаболы научили нас тому, что если уж мы пришли в магазин, то сексуальная продавщица должна с нами сразу в десны биться, а потом еще люксовый товар продать по цене эконома, потому что нам ее размер груди не понравился.  Но на самом деле это мы должны оставить ей чаевые, хоть она и не целовала нас в засос и даже выглядит не так уж привлекательно, да еще и в довесок откатила нам такую тираду заносчивых фраз, что надо ассенизаторов вызывать, чтобы уши прочистили.

Заглавная

А все почему?
да потамуCollapse )

Путешествие на Российскую Неделю Маркетинга 2013. Что это было?
маркетинг, реклама
artem_yola
Прошло куча времени с этого мероприятия, все уже успели вылить свое ведро грязи или  стаканчик лести на организаторов в своих отзывах и комментариях, а я вот только собрался с духом.

Приехав в столицу нашей родины, город герой – Москву, как говорит голос мужика, косящего под Левитана, в поезде Йошкар-Ола – Москва, мы направились прямо в Центральный Дом Предпринимателя, где и должны были разворачиваться главные события. Подходя к этому зданию, я увидел типовой сарай советского ДК. Начало многообещающее.

P1011826

На входе встречали милые девушки и чудо зверь, по совместительству олицетворяющий сие мероприятие.

P1011823

А так же его интерактивная версия.
Read more...Collapse )

Наш новый ролик для ТВ! Зацениваем.
маркетинг, реклама
artem_yola
За изготовление спасибо КА Свежий Loock!


?

Log in